Wij leven in een visuele wereld.
Overal om ons heen worden we geconfronteerd met beelden. Van borden langs de weg tot de reclamefolder die bij ons op de deurmat valt; beelden zijn overal. Uit onderzoek blijkt dat maar liefst tachtig procent van alle informatie die onthouden wordt, visuele informatie is. Omdat we elke dag aan zoveel informatie worden blootgesteld, zijn we selectief in wat we wel en niet onthouden. De inhoud moet snel en beknopt tot ons komen.